Germany. Smart Solutions. Smarter Business.

SOLUTIONS INTELLIGENTES « MADE IN GERMANY »

Les technologies, systèmes et concepts intelligents constituent la réponse aux défis de l’avenir. Ils sont également le reflet d’attentes du public, qui désire des approches astucieuses et systémiques combinées à une gestion durable.

Le 20e anniversaire de l’unité allemande le 3 octobre 2010 était l’occasion pour Germany Trade & Invest (GTAI) de lancer une campagne mettant en valeur les capacités d’innovation et de production par lesquelles se distingue l’Allemagne dans le domaine des technologies intelligentes.

« Germany. Smart Solutions. Smarter Business » : c’est à l’aide de ce slogan principal que la campagne met en lumière dans différents médias internationaux la position de l’Allemagne en tant que pionnière de ces évolutions technologiques.

 

Le principal site européen pour les TIC

L’Allemagne demeure l’un des principaux sites économiques et d’investissement au monde. Avec une population de plus de 80 millions de personnes, l’Allemagne représente la principale économie et le principal marché intérieur d’Europe. De plus en plus, l’Allemagne doit son progrès et sa croissance économique à son secteur des TIC : le principal d’Europe et le quatrième au monde.

Aujourd’hui déjà, plus de 80 % des innovations technologiques qui ont lieu au sein des industries allemandes clés sont redevables au secteur des TIC. En outre, les TIC laissent entrevoir des réponses aux questions d’avenir les plus pressantes, telles que la protection du climat, l’efficacité énergétique et la mobilité durable. L’industrie des TIC d’Allemagne propose déjà des produits et services phares dans de nombreux domaines des technologies et systèmes intelligents. Le secteur des TIC est en train de mettre en place les fondements pour le développement d’une économie de la connaissance durable et globale tournée vers l’avenir. La mise en œuvre de systèmes convergents et intégrés permettant un approvisionnement en temps réel correspondant aux besoins des utilisateurs dépend de l’existence de réseaux à haute vitesse s’inscrivant dans une architecture intelligente. Le secteur allemand des TIC est un pionnier sur le chemin d’un « avenir intelligent ».

 

WHAT IS SMART? GERMANY. SMART SOLUTIONS. SMARTER BUSINESS.

Phase 1

La première phase de la campagne allait d’octobre 2010 à octobre 2011. En coopération avec le réseau CNN International, Germany Trade & Invest posait dans des spots publicitaires la question « What is smart ? ». La réponse était : « Germany. Smart solutions. Smarter business. »

Phase 2

La deuxième phase de la campagne a été lancée le 3 octobre 2011. Le slogan principal demeure le même. Cette fois-ci, c’est sur le réseau Bloomberg TV USA que Germany Trade & Invest présente jusqu’à la fin février 2012 une série de spots publicitaires faisant la promotion du site économique allemand. Cette campagne médiatique est accompagnée de publicités en ligne et dans la presse.

 

Cependant, l’élargissement de la coopération avec CNN International constitue le noyau de cette phase de la campagne. Pour une durée de douze mois, GTAI accompagne le nouveau segment de programmation « CNN Marketplace Europe » en tant que partenaire publicitaire exclusif. Il s’agit d’un segment de quinze minutes portant sur l’espace économique européen et diffusé pendant les heures de grande écoute (première diffusion les jeudis à 20 h 45 (HEC), puis retransmissions dans toutes les régions de diffusion de CNN International). De nombreuses publicités télé et en ligne viennent compléter cette campagne médiatique, afin d’en accentuer la portée et l’intensité.

 

« Germanyand India 2011-2012: Infinite Opportunities »

À l’occasion de l’année de l’Allemagne en Inde, organisée à l’initiative du ministère fédéral des Affaires étrangères, du ministère fédéral de l’Éducation et de la Recherche, du Comité Asie-Pacifique de l'économie allemande et du Goethe-Institut et ayant pour slogan « Germany and India 2011-2012: Infinite Opportunities », Germany Trade & Invest mène depuis décembre 2011 dans cette région cible une campagne d’accompagnement qui constitue une adaptation de la campagne « Germany. Smart Solutions. Smarter Business ». Complétant une série de manifestations axées sur le complexe thématique de l’urbanité durable, le spot publicitaire concerne le développement de « villes intelligentes ». L’objectif de la campagne est de présenter l’Allemagne et l’Inde en tant que partenaires complémentaires en matière technologique et économique. Cette approche pourrait permettre de renforcer tant la campagne de GTAI que la série de manifestations au programme de l’année de l’Allemagne en Inde.

Le spot publicitaire sera diffusé sur la chaîne CNBC India TV18 jusqu’à la fin février. Des publicités en ligne, sur les plateformes numériques de CNBC, Times of India et Yahoo viennent appuyer cette offensive.

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Reasons to Invest (Video)

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